新CK風格叫好不叫座
品牌轉策略Raf Simons隨時走人

事緣Calvin Klein的持有公司PVH主席Emanuel Chirico日前公佈品牌第三季的業績，顯然比去年的強勢增長大跌，Emanuel Chirico更公開表示對業績失望，並表示將會有一系列的變動。

首先，廣告投放將會由之前的全實體雜誌廣告，於2019年2月起轉為以數碼廣告行先，強化品牌的社交媒體策略，更多的影片發佈。另一方面，當各大品牌紛紛將旗下的不同副線整合，Calvin Klein則反行其道推出高級時裝線CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT以及CALVIN KLEIN 205W39NYC系列，令整體成本上升，加上增長放緩，影響品牌收入。

今次事件，Emanuel Chirico已經公開表示因爲Raf Simons於創意營銷上失衡，將會收回Raf Simons作為Chief Creative Officer的權力，又或者於續約時加入相應的限制條文。但根據WWD的最新消息，雙方合約將於明年8月到期，但目前雙方就續約問題陷入僵局，條款以及合約金問題未有共識，隨時不會續約，更有消息指Raf Simons去意已決，甚至會提早完約走人，隨時2月的時裝騷會變last show。目前雙方都未有就續約問題作回應，但肯定的是PVH集團定會想盡辦法挽回品牌的營銷狀況。究竟Raf Simons最後會接受更多限制，抑或會專心做好自家品牌呢？未來幾個月大家都要留意事情的發展。 *根據12月22日的最新消息，Raf Simons決定與Calvin Klein分道揚鑣，品牌將會缺席明年2月時裝周。