下一個Victoria’s Secret?Rihanna內衣品牌Savage X Fenty有望成為內衣界龍頭

已宣佈破產的Victoria’s Secret,近日有傳將會推出全新VS Collecitive計劃,並尋找7位來自不同領域的女性示範最新內衣系列。據聞品牌將會首次選用大尺碼模特兒,絕對是一大進步。另一邊廂,美國天后Rihanna所創立的個人內衣品牌Savage X Fenty,近年可是風頭一時無兩!今年年初《褔布斯》更公佈了Savage X Fenty市值70億,3年後更有望成為內衣界龍頭。究竟風靡一時的Victoria’s Secret能否從新計劃中逆襲?新世代品牌Savage X Fenty急速上升的原因又會是甚麼?

維多利亞的「秘密」

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PHOTO /IG@victoriassecret

當年能夠參與Victoria’s Secret內衣騷的模特兒,可是打開事業知名度的保證。1995年開始的大騷捧紅了無數名模,就像巴西超模Adriana Lima,總共行了20次內衣騷,還有澳洲的Miranda Kerr和長年主持《America Next Top Model》的Tyra Banks。

 

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然而推崇「瘦才是美」的審美觀,漸漸與社會脫節。更傳出品牌為了強調「完美」,所以拒用加大碼模特兒,引起社會的關注。曾經擔任品牌天使的Karlie Kloss在2019年更宣佈不會再為品牌走騷,原因就是她反對這種過時的觀念。

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全新VS Collecitive計劃

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受疫情影響,Victoria’s Secret英國分公司在2020年宣布聲請破產保護,其母公司L Brands已在同年3月關閉美國的所有分店。今年3月,L Brands宣佈將拆分為兩家獨立的上市公司,分別命名為Victoria’s Secret & Co.和 Bath & Body Works。試圖改變品牌形象Victoria’s Secret & Co.,宣佈將推出全新VS Collecitive計劃,集結7位來自不同領域的女性,以支持女性的權益。

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當中包括了關注多元性別的美國職業足球員Megan Rapione、品牌第一個選用的跨性別模特兒Valentina Sampaio、大尺碼模特兒Paloma Elsesser等等。這些代言人都在打破品牌以往對美單一的追求,可見品牌正在尋求全新的定位。

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網友的批評

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Victoria’s Secret & Co.新上任執行長Martin Waters指出,他們早知道是需要改革,但他們卻沒權力控制公司,又指品牌的天使文化己經終結了。但同時也有一眾男網友不同意品牌終結「男性凝視」的行銷手法,認為品牌需回歸「完美」的審美觀念。

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雖然Victoria’s Secret & Co.推出了「補救」方案,但終究有點太遲。作為美國最大的內衣品牌,品牌在今年才推出哺乳內衣和運動內衣。品牌成立的初衷是要減低男士進入內衣店的尷尬感,這次放棄了男性的客人,而女性顧客又接受這種「政治正確」的變動嗎?

 

冒起的Savage X Fenty

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PHOTO /IG@savagexfenty

當多年來的Victoria’s Secret內衣騷取消後,眾人都在失望之際,Rihanna便策劃了全新個人內衣品牌,舉辦了一場又一場的時尚盛事。Savage X Fenty重新訂位了美的標準,接受各種體態、膚色的女孩們。同時品牌更推出男士系列,繼續開拓時尚新領域。

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PHOTO /IG@bellahadid

曾經三度參與Victoria’s Secret時裝秀的Z世代模特兒Bella Hadid表示,在Fenty的內衣騷中第一次感到自己十分性感。品牌的宗旨是希望任何膚色、任何體型、任何性別都能在Savage X Fenty找到最適合的產品,這也是它急速崛起的原因。

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PHOTO /IG@savagexfenty

 

Savage X Fenty內衣時裝騷Vol. 3

在近日舉行的Savage X Fenty 第3屆內衣騷,以外國最流行網路用語「#IYKYKsavageX」(懂得人就懂)為主題。今次內衣騷猶如一場演唱會 一樣盛大,繼有品牌全球首位的代言人兼歌手Normani外,還包括歌手Daddy Yankee和Jade Novah的演出等,場面華麗又震撼,絕對不輸Victoria’s Secret。

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PHOTO /IG@savagexfenty

此外,不少前Victoria’s Secret模特兒也參與這次的內衣秀,包括前題有介紹過的Adriana Lima、魔鬼身材Emily Ratajkowski及再次回歸伸展台的Gigi hadid等。

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最自信的女生

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PHOTO /IG@slickwoods

對比着Victoria’s Secret內衣騷,Savage X Fenty Show的焦點從來不是模特兒,而是各行各業的女孩,品牌曾經邀請懷孕中的超模Slick Woods為品牌的行騷。

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此外,Savage X Fenty同時也關注身體有缺陷的女孩,讓任何女孩也能站上這個舞台。

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PHOTO /IG@sheacoulee

關注LGBTQIA+權益的Rihanna也推出了Pride系列,表達愛意和支持。內衣秀中也邀請了許多「Drag Queen」來走騷。

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PHOTO /IG@badgalriri

在新世代的審美標準下,Savage X Fenty無疑代表着這種看法。但在較傳統的亞洲社會下,Victoria’s Secret「瘦即是美」可能更符合。不過年初褔布斯宣佈Savage X Fenty在3年後有望成為內衣龍頭,可見品牌有望取代Victoria’s Secret。

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