會否令品牌起死回生?J.Crew任命前Supreme設計師Brendon Babenzien擔任男裝創意總監

Ling Lai

疫情為全球經濟帶來沉重打擊,時尚行業也面臨困局,多個集團及品牌都相繼宣佈破產,當中包括了J.Crew。品牌是在去年5月宣佈破產,其後於9月迅速找到新的收購者(Anchorage Capital Group )獲得超過$16億美元進行股票化,才能走出困局。為了積極開拓新方向,近日品牌更宣佈將由前Supreme設計總監、現任環保男裝品牌Noah的聯合創始人Brendon Babenzien擔任男裝首席創意總監。

會否令品牌起死回生?J.Crew任命前Supreme設計師Brendon Babenzien擔任男裝創意總監

PHOTO /IG@jcrewmens

Brendon Babenzien可能不是家傳戶曉的名字,但他在男裝界很出名,在擔任Supreme的設計總監長達15年的職業生涯中,他幫助這家街頭服裝公司成為時尚界最有影響力的品牌之一。

會否令品牌起死回生?J.Crew任命前Supreme設計師Brendon Babenzien擔任男裝創意總監

PHOTO /IG@noahclothing

Brendon Babenzien於2015年卸任Supreme設計總監一職,與妻子Estelle Bailey-Babenzien重新創立了自己的服裝品牌Noah。品牌如今已經建立了自己的忠實客戶群,更在Ssense和Dover Street Market等零售商處銷售。

會否令品牌起死回生?J.Crew任命前Supreme設計師Brendon Babenzien擔任男裝創意總監
Brendon Babenzien與街頭服飾的歷史淵源悠久,來自美國長島的他,13歲在衝浪滑板店打工,亦曾幫過他的朋友Don Busweiler推出頗具影響力的品牌Pervert。他出任過Pharrell William與NIGO聯手合作的街頭潮流品牌Billionaire Boys Club,其高端系列Bee Line的創意指導。

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J.Crew曾受到美國前第一夫人米歇爾(Michelle Obama)追捧而聲名大噪,全盛時期在全美擁有超過500間分店,僱員約一萬人。品牌亦曾在中環IFC、尖沙咀海港城等開設分店。根據J.Crew早前發佈的全年文件所顯示,男裝只是其銷售額的一小部分,2018年男裝的銷售額為21%。但是,男裝可以扭轉業務和品牌形象而將會成為有幫助的牽引力,相信聘請Brendon Babenzien的用意亦是這樣。

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品牌首席行政官Libby Waddle希望通過這個決定來「合併新時尚文化的創意與經典男裝的設計」。同時,Brendon Babenzien本人更是說到自己一直都是J.Crew的忠實客戶。目前Brendon Babenzien的首個服裝系列將在2022年下半年面世,究竟他會否讓
J.Crew起死回生呢,就要拭目以待。

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