為何K-Pop韓星成LV、Chanel及Celine等名牌帶貨王?解構帶貨天團BTS、Blackpink成功背後7大原因

Vincent Leong

近年隨著韓流文化在全球盛行,韓國的國民天團開始面向國際舞台,各大時尚奢侈品牌亦因此了解到韓國藝人們在亞洲以至全球的影響力,Louis Vuitton、Chanel、Saint Laurent、Dior及Celine等國際大牌都紛紛向韓星們拋出橄欖枝。以BTS(防彈少年團)和Blackpink為例,大眾不但關心他們震撼人心的音樂作品,更加不會放過他們的穿搭風格乃至妝容髮型。他們所穿過的服飾單品,統統都會成為大熱的時髦單品。究竟這兩個天團是如何一步一步成為潮流帶貨王,有「人間香奈兒」之稱的Blacpink Jennie又是怎樣煉成的?

原因 1:K-Pop就猶如「病毒式」流行

為何K-Pop韓星成LV、Chanel及Celine等名牌帶貨王?解構帶貨天團BTS、Blackpink成功背後7大原因

PHOTO /IG@blackpinkofficial

韓國文化從亞洲圈迅速崛起,並排山倒海地席捲全球娛樂市場。韓劇的成功,加上K-Pop浪潮更打破文化隔閡,將韓國價值與力量推上國際舞台。除了有80、90後認識的H.O.T、東方神起、Big Bang、Super Junior、2NE1、少女時代及EXO外,來到現在的BTS及Blackpink等都造就一發不可收拾的K-Pop潮流,更將其影響力推至前所未有的高峰。雖說是「病毒式」流行,但不是指負面的意思,而是K-Pop影響力之強大,這亦恰如Blackpink的應援口號“Blacpink in your area”一樣,K-Pop熱潮早成為我們日常生活中無孔不入的潮流標誌。

原因 2:敢於嘗試新穿搭,成為時尚潮流指標

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爆穿Marine Serre,最終成潮流單品!

南韓作為亞洲時尚重鎮,近年在亞洲時尚圈內,有著舉足輕重的地位。而韓星同為南韓的「產物」,在消化不同潮流元素時,也有自己的一套。很多時候,韓星的角色都是把外國剛剛冒起的潮流單品,率先穿上身,因此不少潮流愛好者,都會以韓星作為參考對象。以近年在韓國音樂界,「老是常出現」的Marine Serre為例。早期Marine Serre還未在亞洲流行,就已經在各大表演和韓星造型中見到品牌其標誌性logo緊身上衣的蹤影。不但少女時代泰妍、Blackpink團員,以至Twice也幫Marine Serre帶貨,迅速地令這個新興時尚品牌,在亞洲市場興起。

原因 3:韓星影響力驚人,粉絲的購買力更驚人

 

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Jennie令1017 ALYX 9SM單品火速售罄!

儘管大部分韓星都沒有一個官方歌迷統計數字,但單憑歌手個人或官方Instagram帳戶追隨人數,也大概可以看得出韓星們的影響力。單以2021年計,韓星當中最多人follow的IG帳戶,例如Lisa、Jennie、BTS等,他們合計追蹤人數已經破億,每一張帖文或Story觀看次數或讚好數量,都能輕鬆破百萬。這驚人的觸及率,正是名牌廠商們最趨之若鶩的。加上韓星歌迷往往都有一大共通點,那就是驚人的購買力。以Jennie為例,Jennie曾在Instagram上發佈了一張身穿1017 ALYX 9SM的貼身連身裙,上載短短一小時後,該連身裙便迅速賣斷貨!這件價值約港幣$1,930的連身裙,價格並不算太親民,但亦無損歌迷們的購買慾。

原因 4:打入國際流行樂壇

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PHOTO /IG@bts.bighitofficial

早於2019年,BTS就已經受邀出席國際樂壇盛事格林美頒獎典禮(Grammy Awards)擔任頒獎嘉賓,亦是韓國歷史上首次有歌手登上這個舞台。隨後更憑歌曲《Dynamite》首度入圍第63屆格林美的最佳流行組合/團體,也是K-Pop史上第一次有韓團入圍該獎項。此外,他們亦憑專輯《MAP OF THE SOUL: PERSONA》更先後登上英美專輯排行榜榜首,相當厲害。

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另外, Blackpink更與Lady Gaga、Selena Gomez、Ariana Grande及Cardi B等國際級歌手合作。無庸置疑, K-Pop早已打入國際流行樂壇。憑這股具大影響力,亦大大加強團員們作為帶貨王的功力。

原因 5:MV服裝費過百萬,韓國明星對名牌服裝需求大

 

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了解韓國流行音樂文化的讀者也知道,歌手們每次回歸的主題不一,而每次回歸,也會因應不同的打歌舞台而有不同的穿搭。因此,即使不是品牌贊助,歌手們對服裝造型的需求十分大。單是Blackpink在《Kill This Love》 MV中,粗略估計已經用上了近6百多萬美元的服裝,可見歌手對服裝種類的要求十分大。

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除此之外,韓流歌迷對歌手們的衣著造型,要求十分嚴格。之前人氣女團Twice以單曲《Feel Special》回歸時,造型被歌迷大彈,還要求所屬經紀公司JYP更換造型師。可見韓國歌手不但對服裝要求十分高,對設計感強烈的服裝也有一定需求。這種品牌與歌手的互助關係,也成就了韓國明星成為帶貨王的原因。

延伸閱讀:GD Jennie現身Chanel企劃 2021秋冬系列陣容強大

 

原因 6:令品牌曝光率爆燈,成為國際品牌代言人

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每逢韓國歌手回歸期,打歌期頻繁的宣傳活動,亦意味著高度的曝光率,同時也是品牌宣傳的好機會。不同的音樂節目,例如「音樂中心」、「人氣歌謠」,「Music Bank」和「M!Count」,加上打歌期時的綜藝節目,年終的各種頒獎典禮,全部都是時尚品牌爭取贊助明星,增加曝光的好機會。去年BTS一首《Dynamite》紅遍全球,MV內的70年代復古Gucci衣著,除了成功帶回復古熱潮外,亦令Gucci的單品,頻繁在不同的訪問節目,音樂節目中出現。MV每次播出,無疑地是幫Gucci和其他時尚奢侈品品牌間接宣傳。

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早前,BTS更身穿Louis Vuitton男裝出席第63屆格林美獎頒獎典禮,也令LV男裝在頒獎典禮上成為傳媒及大眾的焦點。

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其後,Louis Vuitton男裝亦宣佈BTS擔任品牌大使。

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K-Pop明星們可謂集萬千寵愛於一身,備受品牌喜愛。以Balckpink為例,4位成員分別各自代言時裝、美妝及珠寶品牌,當中Jennie就是Chanel的形象大使、Jisoo則是Dior全球形象代言人、Rosé是Saint Laurent、Y.S.L美妝及Tiffany & Co.的全球品牌代言人,以及Lisa則是Celine全球品牌形象代言人和Bulgari及M.A.C的代言人。除此之外,她們更拿下全球頂級時尚雜誌封面,加上穿搭打扮及日常在社交平台的一舉一動都備受矚目,成為數一數二的潮流指標。

原因 7:即使是身穿代言品牌的單品,但仍會穿出自已的專屬風格

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一個品牌挑選代言人,或者品牌大使的考量眾多,除了明星的影響力及曝光率外,明星們的私下品味和私生活,也是品牌們考慮的因素之一。皆因明星的私下穿搭,反映了明星的品味和氣質,而明星氣質與品牌調性相似,代言效果也會相得益彰,人間香奈兒Jennie正是一個好例子。除了與品牌格調相似外,Jennie亦擅長將品牌的單品融入自己的日常穿搭中,即使是身穿代言品牌的單品,但仍會穿出自已的專屬風格,不會像模特兒示範的lookbook造型一樣「死板」。這樣不會過於hard sell的做法,相信亦是作為帶貨王的獨有功力吧!

Text by Vincent Leong
Edit by Ling Lai

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