新一年新發展
H&M新品牌「/Nyden」誕生

其實在去年H&M集團已經在秋季創立新品牌「ARKET」，當大家還在了解追這個品牌的特色元素時候，H&M又宣佈「/Nyden」的品牌投入市場，「/Nyden」在瑞典語中的意思是「他們」，指的其實是千禧世代。

說得出是主打千禧世代的路線，品牌並不是找來甚麼時裝界的名人擔任設計師，品牌負責人Oscar Olsson表示互聯網對千禧世代的影響最深，因此頭兩位找來合作的設計師是來自Instagram人氣KOL，一位是知名紋身師Dr. Woo；另一位是來自瑞典電影《獵殺星期一》的女演員Noomi Rapace，雖然暫時裹還沒有公開產品，但在品牌的短片中看得到大海、滑浪、公路、太空人等畫面穿插，相信衣物的設計將以活力、繽紛為賣點。