LVMH宣布與Rihanna合資的Fenty停止營運
名人作設計師的時代終於結束？
奢侈品集團LVMH最近正式宣佈已停止營運2019年與Rihanna共同成立的時尚合資品牌Fenty。
對於大型機構「聘請」名人擔任創意總監，或與他們合作推出設計這個流行的趨勢，作風極俱爭議性的跨界天才藝術家Kanye West曾高調地說過：「我挺喜歡Lady Gaga某些歌曲，但她對相機有甚麼認識？」（I like some of the Gaga’s songs, What the f*ck does she know about cameras?）。的確，這位曾被任命為Polaroid Corporation（寶麗來公司）為創意總監的國際天后，鏡頭前才華洋溢，但她對鏡頭後的運作真的了解嗎？最後，經過短短的4年，雙方的專業關係在不清晰的原因下解散。除此之外，過往一些例子，如演員Lindsey Lohan 成為高端時裝屋Ungaro的設計師、歌手Alicia Keys 出任電子裝置品牌BlackBerry 創意總監一職，都好景不長。
早前，因企業銷售不佳，加上疫情的影響，LVMH正式宣佈已停止營運2019年與Rihanna共同成立的時尚合資品牌Fenty。LVMH表示：「Rihanna與LVMH共同決定將在歐洲RTW的活動擱置，以待更好的時機。」雖則如此，Fenty化妝品系列卻供不應求，第一年就已經帶來了多於$100萬美元的銷售額。因此，我們仍可期望Rihanna 的內衣系列Savage X Fenty、Fenty Skin 及Fenty Skin 將繼續營運。
繼Christian Lacroix（品牌於1987年成立， 2005年被轉售，2009年宣布破產。），Fenty是第二個LVMH 旗下由零開始發展的奢侈品牌。各種新鮮與不尋常的背景：第一個由黑人女性帶領的高端牌子、Rihanna並沒有受過正統時裝設計訓練等，令Fenty最初被視為奢侈品牌的未來。然而，昂貴的價格，並不能吸引她的支持者。更有網民表示品牌的設計並未成熟，且缺乏概念與內涵。即使是Rihanna的忠實粉絲，也表示無論是宣傳、營運或定價方面，都不太理想。
Fenty 確實開拓了許多時裝歷史的第一次，但它的失敗，不禁令人懷疑這種利用名氣從而增加銷售額的方法，是否真的有效。也許，只靠閃耀包裝的宣傳技巧，終究是場華而不實的實驗。
