CHANEL啟用男星代言背後的時尚轉向 | 從Pedro Pascal 到Jennie，品牌形象的再定義

男星代言的出現：從例外變成策略

CHANEL並非從未使用男性代言人，但過去多集中於香水系列，且帶有強烈的敘事意味。例如Brad Pitt為No.5香水拍攝廣告時，曾引起廣泛討論，因為這是品牌首次以男性作為這款經典女性香氛的代言人。然而，近年情況明顯不同。Timothée Chalamet成為Bleu de Chanel的代表人物，並不只是延續香水代言的傳統，而是帶出一種更年輕、帶點中性氣質的男性形象。他的風格既不完全陽剛，也不刻意柔化，而是一種介乎兩者之間的存在。同樣地，G-Dragon長期與CHANEL保持緊密關係，甚至被視為品牌最具代表性的男性時裝面孔之一。他在公開場合穿著CHANEL女裝元素的造型，早已打破傳統性別框架。最新代言人Pedro Pascal則代表較為傳統的男性形象，亦跟最新創意總監Matthieu Blazy的中性設計更合襯。

男性代言人背後的三個關鍵

當代時尚已經逐漸擺脫男裝與女裝的嚴格區分，而CHANEL 亦透過男性代言人，傳遞一種更流動的審美觀。其次，是年輕市場的連結。這一代消費者對品牌的期待，不再只是產品本身，而是價值與態度。透過具有文化影響力的男星，CHANEL 得以接觸更廣泛的受眾，特別是Z世代。最後，是文化影響力的擴張。韓流、電影與音樂文化的全球化，使男性藝人成為跨市場的重要媒介。透過他們，品牌可以在不同文化語境中建立連結，而不局限於傳統歐洲時裝框架。

女性代言人的延續與轉變

儘管男星的角色愈來愈重要，女性代言人依然是CHANEL 的核心。Jennie作為品牌大使之一，代表的是新一代女性形象。她的風格既甜美又帶有冷感，與傳統CHANEL 的優雅形成對話。Margot Robbie則展現另一種方向。她的形象更接近經典電影女星，帶有一種現代化的好萊塢光環。還有Kristen Stewart，她的叛逆與中性氣質，某程度上與男性代言人的方向相呼應。她經常以西裝或簡約造型出現，模糊了傳統女性形象。這些女性代言人的共同點，在於她們不再只是優雅的象徵，而是各自代表不同的女性面向。

男女代言人之間的對話

當男星與女星同時出現在CHANEL 的品牌語境中，最有趣的不是差異，而是交集。男性代言人開始展現柔軟與個性化的一面，而女性代言人則不再被限制於單一氣質。兩者之間形成一種互相靠近的狀態。例如Pedro Pascal、G-Dragon與Nicole Kidman 打破性別框架的出現在廣告，這種交錯，使品牌的形象從「女性品牌」轉變為「風格品牌」。

從代言人看品牌未來

CHANEL 的代言策略，某程度上反映了整個時尚產業的轉變。品牌不再只是透過性別區分產品，而是透過人物建立情感連結。誰能代表品牌，不再取決於性別，而是取決於其文化位置與個人語言。男星的加入，不是取代女性，而是擴展品牌敘事的範圍。當男性可以穿CHANEL，女性也可以以不同方式詮釋它，整個品牌的可能性自然被放大。這種轉變，讓品牌不再只是經典的延續，而是持續進化中的文化符號。

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