40年前Hogan讓運動鞋踏出賽場，如今再以4雙運動鞋4部電影重述奢華運動鞋的自由傳奇！

Hogan的一個夢想：奢華運動鞋的起飛

「Hogan」意為青春，標誌的雙翼如夢想引領人類起飛，除了自由精神以外，高度的上升也可借喻為思維的高度，向下俯瞰時萬物變得清晰，仿如以上帝視角觀看身邊發生的事，所以也蘊含知識與勇氣的意念。1986年，品牌在Tod’s集團深厚工藝底蘊上起飛，靈感取材板球的Traditional系列應運而生，簡約優雅的流線運動輪廓，結合意大利頂級工藝，成為歐洲第一雙真正意義上的時尚運動鞋。那時「sneaker」一詞尚未普及，Hogan卻已定義了「全天候多場合可穿」的都市美學。從那時起，品牌逐步將運動鞋從功能鞋履，提升為風格宣言。40年後回望，Traditional不僅是起點，更是奢華休閒品類的奠基石。

 

4雙鞋對應4個時代：Interactive、Olympia與Rebel的進化軌跡

從Traditional的初次試飛，及至90年代，世界科技進步下生活節奏加快，Andrea Della Valle在紐約地鐵觀察到，穿著套裝的女性原來愛穿運動鞋通勤，到了辦公室才會換上高跟鞋，從中頓悟到「奢華運動鞋」市場的需要。於是乎，Hogan以「任何裝扮都能穿著的運動鞋」為理念，Interactive鞋側「H」字樣的設計進一步加強辨識度，更超前數十年預示Smart Casual的職場文化。來到2004年品牌回歸運動根源，乘著雅典奧運之際，以Olympia超輕量結構作致敬，並逐步開啟與Karl Lagerfeld等大師的合作，開發手袋和成衣系列，擴充運動與都會感結合的生活模式；後來更從不屈叛逆的文化象徵James Dean為靈感，推出Rebel系列。

可以看到Hogan的發展史從來都是紮根日常解決生活實際需要，每一雙鞋款都對應一個時代的足所：創新、輕盈、自由。而最近這4款標誌性鞋款，更成為品牌40週年電影計畫的核心。

 

用電影作為記憶：4位新生代導演重述品牌神話

為慶祝40週年，Hogan與意大利最負盛名的電影實驗中心（Centro Sperimentale di Cinematografia）合作，邀請4位年輕導演——Nicolò Folin、Sarah Narducci、Gregorio Mattiocco與Paoli De Luca——各自以一雙經典鞋款為靈感，創作約三分鐘的短片。Folin的《Celeste》以1980年代為背景，讓小女孩穿上父親的Traditional，展開奇幻成長之旅；Narducci的《Nine Hundred》在1999年跨年夜以Interactive演繹Y2K焦慮與滑板自由；Mattiocco的《Never Off》以Olympia捕捉狗仔文化下名人的身份逃離與交換；De Luca的《Lola Rebel》則以Rebel展現跨世代的叛逆與重生。導演們獲得完全創作自由，讓品牌歷史化為情感流動的影像詩。

 

從銀幕延伸至未來：獎學金與藍色象徵的夢想

這場合作遠超單次企劃。Hogan同步設立為期三年的全額獎學金計畫，資助電影實驗中心五位學生，涵蓋導演、表演、編劇、剪輯與美術指導等領域，真正投資下一代創意人才。品牌總裁Andrea Della Valle強調：「沒有其他語言能像電影一樣，如此直接地連結過去、現在與未來，並激發情感。」在米蘭博科尼大學的週年活動中，4部短片與沉浸式展覽並陳，化表天空的藍色成為貫穿全場的視覺主調——象徵提升、視野與翅膀Logo所代表的自由渴望。

 

Hogan Cool藍色特別版：可穿的週年紀念

實體紀念則落在Hogan Cool藍色特別版。這款鞋以深邃活力的藍色為主調，採用馬毛效果皮革鞋面，鞋底與鞋帶皆印有「H86_26」圖騰，將1986年創立與2026年週年巧妙連結。Cool系列本身已是品牌對經典輪廓的當代詮釋，特別版更以精緻細節強化儀式感，從銀幕回到街頭，讓穿著者成為品牌故事的延續者。藍色不僅是週年色，更呼應「Made to Move. Born to Rise」的宣言——為動而生，生來而立。

 

自由腳步的旅程：過去、現在與下一個40年

40年來，Hogan從一雙板球靈感的運動鞋，成長為涵蓋服裝與配件的生活方式品牌，並被Lady Gaga、Cate Blanchett、Taylor Swift等名人穿上街頭。如今，它選擇以電影與年輕導演的視角回望，又以Cool特別版與獎學金計畫望向未來。Hogan的40週年，傳遞的是一段永不休止，繼續往前走下去的故事，未來將由新一代繼續書寫。