下一個Victoria’s Secret？Rihanna內衣品牌Savage X Fenty有望成為內衣界龍頭

已宣佈破產的Victoria’s Secret，近日有傳將會推出全新VS Collecitive計劃，並尋找7位來自不同領域的女性示範最新內衣系列。據聞品牌將會首次選用大尺碼模特兒，絕對是一大進步。另一邊廂，美國天后Rihanna所創立的個人內衣品牌Savage X Fenty，近年可是風頭一時無兩！今年年初《褔布斯》更公佈了Savage X Fenty市值70億，3年後更有望成為內衣界龍頭。究竟風靡一時的Victoria’s Secret能否從新計劃中逆襲？新世代品牌Savage X Fenty急速上升的原因又會是甚麼？

維多利亞的「秘密」

PHOTO /IG@victoriassecret

當年能夠參與Victoria’s Secret內衣騷的模特兒，可是打開事業知名度的保證。1995年開始的大騷捧紅了無數名模，就像巴西超模Adriana Lima，總共行了20次內衣騷，還有澳洲的Miranda Kerr和長年主持《America Next Top Model》的Tyra Banks。

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然而推崇「瘦才是美」的審美觀，漸漸與社會脫節。更傳出品牌為了強調「完美」，所以拒用加大碼模特兒，引起社會的關注。曾經擔任品牌天使的Karlie Kloss在2019年更宣佈不會再為品牌走騷，原因就是她反對這種過時的觀念。

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全新VS Collecitive計劃

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受疫情影響，Victoria’s Secret英國分公司在2020年宣布聲請破產保護，其母公司L Brands已在同年3月關閉美國的所有分店。今年3月，L Brands宣佈將拆分為兩家獨立的上市公司，分別命名為Victoria’s Secret & Co.和 Bath & Body Works。試圖改變品牌形象Victoria’s Secret & Co.，宣佈將推出全新VS Collecitive計劃，集結7位來自不同領域的女性，以支持女性的權益。

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當中包括了關注多元性別的美國職業足球員Megan Rapione、品牌第一個選用的跨性別模特兒Valentina Sampaio、大尺碼模特兒Paloma Elsesser等等。這些代言人都在打破品牌以往對美單一的追求，可見品牌正在尋求全新的定位。

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網友的批評

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Victoria’s Secret & Co.新上任執行長Martin Waters指出，他們早知道是需要改革，但他們卻沒權力控制公司，又指品牌的天使文化己經終結了。但同時也有一眾男網友不同意品牌終結「男性凝視」的行銷手法，認為品牌需回歸「完美」的審美觀念。

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雖然Victoria’s Secret & Co.推出了「補救」方案，但終究有點太遲。作為美國最大的內衣品牌，品牌在今年才推出哺乳內衣和運動內衣。品牌成立的初衷是要減低男士進入內衣店的尷尬感，這次放棄了男性的客人，而女性顧客又接受這種「政治正確」的變動嗎？

冒起的Savage X Fenty

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當多年來的Victoria’s Secret內衣騷取消後，眾人都在失望之際，Rihanna便策劃了全新個人內衣品牌，舉辦了一場又一場的時尚盛事。Savage X Fenty重新訂位了美的標準，接受各種體態、膚色的女孩們。同時品牌更推出男士系列，繼續開拓時尚新領域。

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曾經三度參與Victoria’s Secret時裝秀的Z世代模特兒Bella Hadid表示，在Fenty的內衣騷中第一次感到自己十分性感。品牌的宗旨是希望任何膚色、任何體型、任何性別都能在Savage X Fenty找到最適合的產品，這也是它急速崛起的原因。

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Savage X Fenty內衣時裝騷Vol. 3

在近日舉行的Savage X Fenty 第3屆內衣騷，以外國最流行網路用語「#IYKYKsavageX」（懂得人就懂）為主題。今次內衣騷猶如一場演唱會一樣盛大，繼有品牌全球首位的代言人兼歌手Normani外，還包括歌手Daddy Yankee和Jade Novah的演出等，場面華麗又震撼，絕對不輸Victoria’s Secret。