穿不到的服裝你會買嗎？疫情下虛擬時裝產品或成為品牌的新出路
在疫情的衝擊下迫使時裝品牌發揮創意改變過往的做法，甚至有些更走上轉型之路。除了有虛擬KOL為時裝品牌代言外，大部份的品牌時裝騷更轉為線上直播或透過VR、AR等技術發佈時裝騷。然而更讓人驚訝的是，有些品牌亦開始製作虛擬時裝產品。甚麼是虛擬時裝產品？就是猶如在遊戲世界一樣，這些衣服只在虛擬世界存在，不會製成成衣，但全部都是可購買的產品。你又會透過真金白銀購買這些「不存在」的服飾嗎？
PHOTO/ Twitter@Meta
為了配合元宇宙（ Metaverse）虛擬世界發展計劃，Facebook創辦人兼總裁朱克伯格（ Mark Zuckerberg ）日前正式宣布將Facebook母公司將改名為Meta，而Facebook將成為新公司Meta旗下一員，與messager、Instagram、Whatsapp、Oculus VR並列。究竟甚麼是Metaverse？原來所指的是融合「虛擬實境」的未來世界，人類可通過VR操作位於虛擬世界的自己。此外，朱克伯格更在發佈影片中示範了他在Metaverse為虛擬挑服裝的片段，而Meta在Twitter更tag了Balenciaga的帳號，問在元宇宙應該要穿甚麼才合適，隨即引來時尚惡搞IG帳號大量P圖，變成網絡熱話。
PHOTO/ IG@hftgroup
當中時尚惡搞IG帳號hftgroup更為虛擬的朱克伯格穿上Balenciaga、Gucci、Rick Owens及Comme des Garçons等服飾，既幽默又引來時尚迷討論。
PHOTO/ IG@hftgroup
作為早就發展虛擬服飾的時尚品牌，Balenciaga除了為線上電玩《Fortnite》打造首個虛擬服飾系列，亦有在時裝系列中大玩VR虛擬實境，難怪Meta會向Balenciaga問及此問題。
虛擬時裝產品的興起
PHOTO /TRIBUTE BRAND
隨着人工智能、大數據、虛擬實境的應用及社會形態的發展等，讓虛擬消費市場逐漸崛起，愈來愈多人願意花錢購買虛擬虛品。另外，1995年後出生的Z世代，已是全球人口最多的群體，在2020年後便是消費力最大的族群。他們從小便生活在擁有不同智能產品的環境下，除了消費力驚人，更善用網路科技，對於虛擬世界更是最著迷的一群。另一方面，影響大眾社交活動的疫情亦間接加速了虛擬市場的發展。你亦可以說是次疫情是時裝品牌絕佳的改革機會，利用科技為傳統時裝帶來新的可能。
即買即「穿」？
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與實體時裝的分別是虛擬時裝只供在網上「穿著」，除了服裝無性別之分，你亦不用擔心尺碼不合。以克羅地亞虛擬時裝平台Tribute Brand為例，品牌是Lady Gaga造型總監Nicola Formichetti與之聯名合作的新銳設計單位。品牌所設計的都是虛擬時裝，價錢由$29美金至$699美金不等（約$225港元至$5,435港元），而且服裝的款式大部份都是不會在日常生活會穿的款式。消費者只需在平台上挑選心儀的虛擬服裝後，然後經網上付款購買，就可以即買即「穿」。
要如何購買？
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同樣都是以Tribute Brand為例，消費者需要把個人照片上載至平台，然後品牌會通過利用CGI技術為照片內的你「穿上」已購買的衣服，再把已「穿上服裝」的照片再傳送給你，整個過程需時為3至5小時。據聞個人照片的要求就是照片的自已盡量以少穿衣為主或只穿打底衫，這樣品牌才能夠把虛擬服裝方便「穿在」照片中的你身上。另外，平台上的虛擬服裝都是先到先得，數量有限。大部份只會限量發售100件，有些則會發售3件，因價格便宜售買的速度也相當快。虛擬時裝大部份的購買方法相信大同小異，可以說是一個非常有趣的「購物」和「穿衣」體驗。你亦可為朋友選購虛擬服裝，然後當禮物送給他，相信他「收」到後一定會很驚喜。
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楊丞琳在去年的「LIKE A STAR」世界巡迴演唱會的海報造型中就是穿上了Tribute Brand設計的銀色禮服，帶來極高的討論度。而這也是首度有亞洲藝人和該品牌合作。
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阿姆斯特丹時虛擬時裝公司The Fabricant主打推出虛擬時裝產品。
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The Fabricant亦曾與I.T合作，創作虛擬服裝系列。
高級品牌都加入虛擬時裝行列
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除了虛擬時裝平台Tribute Brand外，亦逐漸有高級時裝品牌加入生虛擬時裝產品這個行列。Gucci早前發佈了一款名為Virtual 25的虛擬波鞋。這雙波鞋由Gucci創意總監Alessandro Michele親自構思設計，並由AR技術營銷公司Wanna.Fashion與Gucci共同打造。這雙充滿復古風的波鞋只售12.99美元，提供線上購買，玩家可以在擴增實境或虛擬環境中試穿。
為消費者帶來新鮮感、可以吸Like塑造網絡形象
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年輕世代愛快、愛驚喜，又喜歡上載自己的照片到社交平台吸like，有些網紅甚至會不惜花費金錢租借服裝、場地，為的是「影一張靚相」上載到社交平台以獲取關注。另外，亦有不少人暗地裏喜歡大膽風格、大膽的打扮，但在現實中又不敢穿着浮誇。而虛擬時裝的出現就正正符合骨子裏大膽浮誇的人及年輕世代的口味，既有助快速獲取關注，亦滿足愛驚喜的慾望。
融入電玩市場
PHOTO/ Louis Vuitton
虛擬時裝與電玩市場息息相關，而時裝品牌融入電玩市場亦不是近年的事，最初可追溯到2012年，當時時任Louis Vuitton的創意總監Marc Jacobs就已經為日本虛擬偶像初音未來設計演出服。無獨有偶，現任Louis Vuitton創意總監Nicolas Ghesquière也為Riot Games的《英雄聯盟》設計獨特造型及遊戲裝備。
PHOTO/ Burberry
Burberry亦為騰訊旗下手機遊戲《王者榮耀》裏的英雄角色設計服裝。
進入區塊鏈市場並防止盗版及侵權？
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藉着區塊鏈技術（Blockchain Technology），許多人相信虛擬事物的擁有權也能加以證明，因此他們開始花錢買入一種名為NFT (Non-fungible Tokens），非同質化代幣的加密收藏品，而虛擬時裝亦成為其中之一。由於區塊鏈是一種去中心化、可公開查看且防篡改的分類帳，因此你擁有的虛擬商品可驗證稀缺性。另外，交易記錄都會加至區塊鏈內讓交易過程可以被追蹤。不過，近日亦有報導指出區塊鏈技術NFT 已經引起新的侵權問題。
PHOTO /RTFKT STUDIOS
虛擬運動鞋品牌RTFKT Studios早前與年僅18歲的加密藝術家FEWOCiOUS合作推出一系列虛擬運動鞋，定價分別由3,000至10,000美元不等，買家可透過區塊鏈拍賣行拍賣。總共621對虛擬鞋在上架短短7分鐘內就迅速售罄，RTFKT Studios與FEWOCiOUS更淨賺310萬美元。
產擬時裝更環保
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根據《Greenpeace》在2020年的環保報告指出全球被棄置的衣物中，80%被送往堆填區或遭焚化。買一件衣服的背後是破壞地球珍貴的環境生態，相信沒有人反對。無論是製衣過程，還是洗衣、丟棄衣物，都會對環境造成破壞。另外，Fast Fashion（速食時尚）的興起也加速破壞環境。你又有試過買完新衫後，還沒穿過便棄掉嗎？很多人買衫為的是滿足購買慾，而虛擬時裝不會產生任何實物，更減少收納及棄置等問題，無疑是速食、滿足購買慾及更環保的選擇。
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未來甚麼事都有可能發生，看來擁有一個Hermès Birkin虛擬手袋也不是夢！虛擬技術與時尚的結合已成為勢不可擋的趨勢。究竟虛擬時裝如何影響着時裝市場及整個體系，又或許會成為時裝品牌的新出路？
