新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列

擁抱網絡 創下40億次曝光記錄

上年中旬，品牌公佈5大改革方針，包括選定全球年輕群眾為目標顧客、翻新品牌形象、專注網絡營銷，從多個層面與時俱進。新方案公佈不久， 多項革新措施已順勢展開，成效顯著。而當中推出的2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告企劃，同樣以「Be Your Own BOSS」為口號。這句口號有自我主宰的意思，意味着活出真實的自己，成為你想成為的人。今次全新系列更借由BOSS全新的logo、標誌條紋和monogram圖案向世界宣告，活出自我主宰的人生，成為自己的BOSS。

面對疫情衝擊，各大品牌直播時裝 發佈會成為常態，而BOSS卻更進一步，請來擁有過億 followers的網絡紅人Khaby Lame示範新裝，並在TikTok創下近40億次曝光記錄。除此之外，品牌商標也在同年年底改頭換面，切合新世代視覺品味。BOSS和HUGO的商標由襯線體變成筆劃粗圓的無襯線體， 觀感年輕、開朗、活力十足，貫徹改革 方針。而這僅是品牌形象翻新工程的前奏。

 

以新世代臉孔演繹新裝

今季廣告由時尚攝影師Mikael Jansson執導，起用9位擁有千萬追蹤人數的網絡紅人拍攝，除了Khaby Lame，還包括田徑運動員Alicia Schmidt、拳擊選手Anthony Joshua、 網球冠軍運動員Matteo Berrettini、說唱歌手Future、知名模特兒Hailey Bieber、 Joan Smalls、Kendall Jenner、演員李敏鎬等，示範春夏時裝，帶來一片全新氣象。

 

全面投合當代文化

根據品牌官方資訊，相信將會有更多改革陸續實施，包括：改善數碼平台使用體驗、以數據主導營運模式、 設計時尚而實用的服飾、採用可持續發展模式等。

品牌新任首席執行官Daniel Grieder表示，推行革新並非只將品牌改頭換面；革新是為了讓它貼近新世代生活模式，並有望在2025年或之前，大幅提升品牌價值。

PHOTO/ 品牌提供