文字復興｜一文帶你了解「IG版Twitter」Threads興起的緣故
被譽為「IG版Twitter」的Threads這陣子又再起死回生，從上年年中推出五天內就破記錄超過一億註冊用戶，成功掀起一波熱潮，令無數媒體工作者頭痛不已，可僅僅一個月後活躍用戶卻已暴風式下跌超過79%。本以為Threads會成為另一個MeWe和Clubhouse，但近月它竟然捲土重來，受到年輕世代的追捧，更被戲稱為「網絡淨土」。你又對這個趨勢有何認知?
打破同溫層
不知甚麼時候開始，大家都愛把「演算法」三個字掛在口邊，雖然不太了解具體運作原理，但深知其推敲用戶喜好再推薦相關內容的深層營運；企業則應用ad boosting功能進行商業推廣，將商品推向更多目標受眾，令許多社交媒體內容漸趨商業化。另一邊廂，不少媒體為追求更高觸及率，任何熱議話題只要與自身形象沒抵觸都照發文參與，令不少用戶投訴內容一式一樣，亦無法探索新觀點，陷入死循環――也就是「同溫層效應」。相比較之下，目前Threads的演算機制則人性化得多，其保留推薦個人喜好內容，同時推送其他獨立用戶帖文，機制鼓勵不同用戶交流意見，真正發揮社交功能。當然這部份也可歸因於尚未有太多商業內容進駐的緣故，是以有待觀察。
「脆友」
在能夠打破同溫層的情況下，越來越多素未謀面但有著共同話題的用戶在Threads建立起各種群體，每天在各自串文恆常對話，這種非組織性但有著緊密聯繫的關係被稱作「脆友」。此名字起源於台灣，因「th」對不少華語地區用戶來說太難發音，台灣用戶打趣地自創中文名以「脆」代表Threads。雖則網絡交友已非新鮮事，但過往普遍以交友軟件私下對談，而事實證明公共空間Threads對比起交友軟件有一種天然優勢:首先傳統交友機制更像是羅馬競技場，開展對話前需先互相「配對」，配對數字冷冰冰地定義用戶吸引力，就算到達對話階段，假如不想被當作怪人或悶蛋，又要千思百想新奇有趣的開場白，過程充滿著篩選與自我檢討，這種「相親式交友」可能比現實交友更令人精神疲累，更遑論交友軟件身份的真實性又會窒礙用戶對話的開放程度。
相反Threads雖然是社交平台，但交友非其唯一價值，用戶可以隨心抒發個人感受，不會過度預期有人回應，甚至有人形容Threads就是用來發「廢文」。在沒有太強烈目的性的前提下，用戶反而更願開放交談。而最關鍵的是，這好比姜太公釣魚，發文後每次面向的是不可數的用戶，若有人共鳴留言自會開展對話，省略最痛苦的破冰階段。加上與Instagram帳戶連結相對消除對用戶身份的疑慮，甚至可以Threads作起點，再過渡至Instagram私人對話甚至現實交流。此消彼長下，自然比傳統交友軟件更易交到朋友。
真誠文字
更令人嘖嘖稱奇的是，起死回生的不只Threads，還有文字交流這回事。在Instagram、Facebook等社交平台發展越加成熟，社會踏入「圖片世代」，資訊傳播尤其仰賴視覺影像，而伴隨網絡成長的Z世代從小早已習慣利用一則帖文配數張圖片表現自己。對不少年輕世代而言，經營網絡身份的重要性無異於真實身份，甚至傳播性比現實強得多，當踏入青春期渴盼同儕認同，要成為「Cool Kid」(香港近年稱之為「Fam J」)，社交媒體形象一定要有型，而經營網絡社群維生的KOL與自媒體亦同時催谷這想法，耳濡目染下以社交媒體展示美滿人生的無意識攀比成為習慣。不斷苛求展現「理想我」自然物極必反，不少人開始對這種「虛幻的真實」感到厭倦，深入這種角色扮演的年輕人感受更深。如是者許多用戶衍生對真誠表達自己的欲望，但又不願破壞在Instagram長期建立的形象，繼而選擇靜悄悄走到當時已被冷落的Threads，隨心所欲地以文字放飛自我。
事實上這種情感需求一直存在於網絡之上，24小時消失的Instagram Story也做到類似效果，後來還加推密友功能，但兩者互動性皆不強，僅限二人對話。人類是群體動物，本能上渴求回應與認同，在擁有Threads之後，Story的孤芳自賞、單手拍掌難免顯得索然無味。因此這股奇特的「文字復古潮」就在年輕世代間應運而生，Threads隨心發言的文化彷彿填補了情感處的空白，呈現虛擬與現實身份的微妙平衡，讓Z世代摒棄亮麗光鮮的糖衣照片影片，願意單純以文字來場有血有肉的對話，可以是社會議題、興趣、生活迷思，甚至是一些雞毛蒜皮的小事，反正不要緊！至少相隔兩幅藍光螢幕之外，是兩個人類真誠的感受對話。
企業藍海?
Threads推出不足一年便如過山車經歷數次高低起伏，讓不少企業品牌仍然觀望是否進駐。假設Threads這股風潮能夠延續，洞悉先機及早佔領市場當然有好處，但Threads就好比新一代的秘密花園，對權威與官腔很排斥，如何找到恰當語調與受眾接觸是箇中關鍵。有人的地方就有爭端，坦白自然易生衝突，一不小心更會出現對同一個人或機構的大量批評乃至仇恨言論(動筆之時已有此例)，因此如何掌握當中的風險與機會，絕對是各大企業心癢進場前必須考究的課題。
