新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列

以設計時尚的西裝而知名,象徵著都會風格!最近,這個德國時裝集團旗下之品牌BOSS,推出2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告企劃,作為形象革新工程的開始。這個品牌將會面臨怎樣的轉變?

擁抱網絡 創下40億次曝光記錄

新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ 李敏鎬

上年中旬,品牌公佈5大改革方針,包括選定全球年輕群眾為目標顧客、翻新品牌形象、專注網絡營銷,從多個層面與時俱進。新方案公佈不久, 多項革新措施已順勢展開,成效顯著。而當中推出的2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告企劃,同樣以「Be Your Own BOSS」為口號。這句口號有自我主宰的意思,意味着活出真實的自己,成為你想成為的人。今次全新系列更借由BOSS全新的logo、標誌條紋和monogram圖案向世界宣告,活出自我主宰的人生,成為自己的BOSS。

新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ Khaby Lame

面對疫情衝擊,各大品牌直播時裝 發佈會成為常態,而BOSS卻更進一步,請來擁有過億 followers的網絡紅人Khaby Lame示範新裝,並在TikTok創下近40億次曝光記錄。除此之外,品牌商標也在同年年底改頭換面,切合新世代視覺品味。BOSS和HUGO的商標由襯線體變成筆劃粗圓的無襯線體, 觀感年輕、開朗、活力十足,貫徹改革 方針。而這僅是品牌形象翻新工程的前奏。

 

以新世代臉孔演繹新裝

新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ Anthony Joshua

今季廣告由時尚攝影師Mikael Jansson執導,起用9位擁有千萬追蹤人數的網絡紅人拍攝,除了Khaby Lame,還包括田徑運動員Alicia Schmidt、拳擊選手Anthony Joshua、 網球冠軍運動員Matteo Berrettini、說唱歌手Future、知名模特兒Hailey Bieber、 Joan Smalls、Kendall Jenner、演員李敏鎬等,示範春夏時裝,帶來一片全新氣象。

新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ Matteo Berrettini
新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ Hailey Bieber

 

全面投合當代文化

新世代革新工程丨BOSS推出2022春夏系列廣告企劃並由李敏鎬、網絡紅人Khaby Lame演繹最新系列
PHOTO/ Joan Smalls

根據品牌官方資訊,相信將會有更多改革陸續實施,包括:改善數碼平台使用體驗、以數據主導營運模式、 設計時尚而實用的服飾、採用可持續發展模式等。

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PHOTO/ Kendall Jenner

品牌新任首席執行官Daniel Grieder表示,推行革新並非只將品牌改頭換面;革新是為了讓它貼近新世代生活模式,並有望在2025年或之前,大幅提升品牌價值。

PHOTO/ 品牌提供

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