文字復興|一文帶你了解「IG版Twitter」Threads興起的緣故

被譽為「IG版Twitter」的Threads這陣子又再起死回生,從上年年中推出五天內就破記錄超過一億註冊用戶,成功掀起一波熱潮,令無數媒體工作者頭痛不已,可僅僅一個月後活躍用戶卻已暴風式下跌超過79%。本以為Threads會成為另一個MeWe和Clubhouse,但近月它竟然捲土重來,受到年輕世代的追捧,更被戲稱為「網絡淨土」。你又對這個趨勢有何認知?

打破同溫層

PHOTO / 網上圖片

不知甚麼時候開始,大家都愛把「演算法」三個字掛在口邊,雖然不太了解具體運作原理,但深知其推敲用戶喜好再推薦相關內容的深層營運;企業則應用ad boosting功能進行商業推廣,將商品推向更多目標受眾,令許多社交媒體內容漸趨商業化。另一邊廂,不少媒體為追求更高觸及率,任何熱議話題只要與自身形象沒抵觸都照發文參與,令不少用戶投訴內容一式一樣,亦無法探索新觀點,陷入死循環――也就是「同溫層效應」。相比較之下,目前Threads的演算機制則人性化得多,其保留推薦個人喜好內容,同時推送其他獨立用戶帖文,機制鼓勵不同用戶交流意見,真正發揮社交功能。當然這部份也可歸因於尚未有太多商業內容進駐的緣故,是以有待觀察。

 

「脆友」

PHOTO / IG@choi_hun2

在能夠打破同溫層的情況下,越來越多素未謀面但有著共同話題的用戶在Threads建立起各種群體,每天在各自串文恆常對話,這種非組織性但有著緊密聯繫的關係被稱作「脆友」。此名字起源於台灣,因「th」對不少華語地區用戶來說太難發音,台灣用戶打趣地自創中文名以「脆」代表Threads。雖則網絡交友已非新鮮事,但過往普遍以交友軟件私下對談,而事實證明公共空間Threads對比起交友軟件有一種天然優勢:首先傳統交友機制更像是羅馬競技場,開展對話前需先互相「配對」,配對數字冷冰冰地定義用戶吸引力,就算到達對話階段,假如不想被當作怪人或悶蛋,又要千思百想新奇有趣的開場白,過程充滿著篩選與自我檢討,這種「相親式交友」可能比現實交友更令人精神疲累,更遑論交友軟件身份的真實性又會窒礙用戶對話的開放程度。

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PHOTO / THREADS @jeffreyngai

相反Threads雖然是社交平台,但交友非其唯一價值,用戶可以隨心抒發個人感受,不會過度預期有人回應,甚至有人形容Threads就是用來發「廢文」。在沒有太強烈目的性的前提下,用戶反而更願開放交談。而最關鍵的是,這好比姜太公釣魚,發文後每次面向的是不可數的用戶,若有人共鳴留言自會開展對話,省略最痛苦的破冰階段。加上與Instagram帳戶連結相對消除對用戶身份的疑慮,甚至可以Threads作起點,再過渡至Instagram私人對話甚至現實交流。此消彼長下,自然比傳統交友軟件更易交到朋友。

 

真誠文字

PHOTO / Threads@zuck

更令人嘖嘖稱奇的是,起死回生的不只Threads,還有文字交流這回事。在Instagram、Facebook等社交平台發展越加成熟,社會踏入「圖片世代」,資訊傳播尤其仰賴視覺影像,而伴隨網絡成長的Z世代從小早已習慣利用一則帖文配數張圖片表現自己。對不少年輕世代而言,經營網絡身份的重要性無異於真實身份,甚至傳播性比現實強得多,當踏入青春期渴盼同儕認同,要成為「Cool Kid」(香港近年稱之為「Fam J」),社交媒體形象一定要有型,而經營網絡社群維生的KOL與自媒體亦同時催谷這想法,耳濡目染下以社交媒體展示美滿人生的無意識攀比成為習慣。不斷苛求展現「理想我」自然物極必反,不少人開始對這種「虛幻的真實」感到厭倦,深入這種角色扮演的年輕人感受更深。如是者許多用戶衍生對真誠表達自己的欲望,但又不願破壞在Instagram長期建立的形象,繼而選擇靜悄悄走到當時已被冷落的Threads,隨心所欲地以文字放飛自我。

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PHOTO / THREADS @edanlui

事實上這種情感需求一直存在於網絡之上,24小時消失的Instagram Story也做到類似效果,後來還加推密友功能,但兩者互動性皆不強,僅限二人對話。人類是群體動物,本能上渴求回應與認同,在擁有Threads之後,Story的孤芳自賞、單手拍掌難免顯得索然無味。因此這股奇特的「文字復古潮」就在年輕世代間應運而生,Threads隨心發言的文化彷彿填補了情感處的空白,呈現虛擬與現實身份的微妙平衡,讓Z世代摒棄亮麗光鮮的糖衣照片影片,願意單純以文字來場有血有肉的對話,可以是社會議題、興趣、生活迷思,甚至是一些雞毛蒜皮的小事,反正不要緊!至少相隔兩幅藍光螢幕之外,是兩個人類真誠的感受對話。

 

企業藍海?

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PHOTO / THREADS @jacquemus

Threads推出不足一年便如過山車經歷數次高低起伏,讓不少企業品牌仍然觀望是否進駐。假設Threads這股風潮能夠延續,洞悉先機及早佔領市場當然有好處,但Threads就好比新一代的秘密花園,對權威與官腔很排斥,如何找到恰當語調與受眾接觸是箇中關鍵。有人的地方就有爭端,坦白自然易生衝突,一不小心更會出現對同一個人或機構的大量批評乃至仇恨言論(動筆之時已有此例),因此如何掌握當中的風險與機會,絕對是各大企業心癢進場前必須考究的課題。

 

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