Dolce & Gabbana的網絡宣傳戰
以KOL為主的宣傳魅力還有效嗎？
人人都想紅，當YouTuber也成了作文題「我的自願」的新興行業，可預料人們立志以名氣來賺飯吃的心態，將會是有增無減。只是想紅的方法由成為明星，轉投成KOL網絡紅人。自從傳統媒體式微，到「自媒體」興起，KOL即應運而生。紅人們亦開始「踩過界」，上至成為傳統媒體的特約編輯，下至與品牌合作宣傳，總之有得玩、有得食、有錢賺的工作就必定能見到他們的蹤影。至於好壞參半的工作成效，可說是理所當然，特別在時尚業「岀事率」更是奇高。皆因品牌形象的考量，加上真正有才華並主打時裝專業的KOL並不多，品牌為迎合大數據時代的遊戲規則(Like和Views數)，強行與不相配的KOL合作，引發不少問題，輕則公關災難，重則影響品牌形象。
說到品牌與KOL合作模式所引起的騷動，就不得不提Dolce&Gabbana了。品牌早幾年以精緻華麗的設計，配上意大利傳統的家庭文化為宣傳手法，打造岀温馨優雅的品牌形象。但最近兩年，不知是否被Balenciaga、Louis Vitton或Gucci 等善擅於網絡戰術的品牌給迫瘋了，Dolce&Gabbana開始以與一眾富二代、星二代、Blogger等年輕紅人合作。除了邀請他們岀席Fashion Show及Event 外，甚至以Model身份登上Runway及廣告主角，情況更是越演越烈。
雖則KOL為品牌走騷和拍廣告並不是新鮮事，但一般品牌還是以Model或明星為主軸，KOL最多也不過是以「買菜搭葱」的形式登場。皆因品牌們還是深明一個道理 — Model或明星的形象，均是用來展示品牌的美學和DNA，大眾將透過Fashion Show和廣告判斷該品牌文化和價值觀。
一眾網絡紅人獲邀岀Dolce & Gabbana於米蘭街頭舉辦的活動
過往也有也有不少品牌如Yohji Yamamoto、Maison Martin Margiela、Comme des Garcons……把平民路人送上廣告或Runway，但均獲得時尚界一致贊許。然而Dolce & Gabbana以相似手法辦事，卻得不到預期的掌聲，甚或連網民也不買帳。筆者認為並不是普羅大眾以仇富的心態看待，相反是次網民的眼睛卻很雪亮，「請僱用真正的Models」、「只有混亂」、「Ｍodel工作還是還給Model」等海量的留言均指向同一問題 — 錯配。不論是工作上的錯配，甚或是KOL的形象與品牌固有風格的錯配。
部份網民對Dolce & Gabbana SS18 fashion show的留言
雖則網絡宣傳在現今世代來說是很重要，並已膨脹至不能忽視的地步，部分KOL更擁有比傳統媒體多的觀眾，獲得這班KOL支持更是掌握了大部分網絡話語權。然而因過份則重網絡宣傳，卻忘了品牌內在的核心價值，把辛苦建立的品牌形象毀於一旦，Mr Dolce和Mr Gabbana值得嗎？
